CUPRA lanza campaña global con Tom Felton
CUPRA presentó “The Chosen One”, una campaña global protagonizada por Tom Felton que toma como referencia una de las escenas más recordadas de Harry Potter para hablar de la conexión entre un conductor y su automóvil. La propuesta no gira en torno a una ficha técnica ni a una presentación tradicional de producto, sino a una idea más narrativa: el momento en que un vehículo parece encontrar a la persona indicada para manejarlo.
La campaña recupera el concepto de la elección de la varita en Ollivanders, escena de Harry Potter y la piedra filosofal en la que no es el mago quien elige, sino la varita la que reconoce a su dueño. CUPRA traslada esa lógica al mundo automotriz y plantea que, en ocasiones, no es el piloto quien escoge el auto, sino el auto quien establece esa conexión con su conductor.
Tom Felton, reconocido por interpretar a Draco Malfoy en la saga cinematográfica, encabeza la pieza principal de la campaña. Su presencia permite vincular el mensaje con una referencia cultural ampliamente identificada por distintas generaciones, especialmente por quienes crecieron con el universo de Harry Potter.
Una pieza centrada en el volante
El material principal tiene una duración de un minuto y presenta a Felton en una secuencia de estilo cinematográfico. Durante el desarrollo de la historia, el actor prueba distintos volantes hasta encontrar el adecuado: el de CUPRA.
Con este recurso, la marca busca representar una conexión que va más allá de la elección racional de un vehículo. La campaña se apoya en conceptos como identidad, instinto y sentido de pertenencia para reforzar la relación entre el conductor y el automóvil.
De acuerdo con CUPRA, “The Chosen One” forma parte de una de sus campañas más ambiciosas hasta ahora. Su despliegue está pensado para distintos mercados y busca colocar la experiencia de conducción como eje principal del mensaje.
Alcance global y presencia en México
Aunque la campaña tiene alcance internacional, en México se presenta inicialmente con CUPRA Terramar como modelo principal. Sin embargo, la estrategia también contempla ejecuciones individuales para otros integrantes de la gama, como Formentor y León.
Esta decisión permite a la marca desarrollar una comunicación más amplia, en la que el mensaje no se limita a un solo vehículo, sino que funciona como una narrativa general para su portafolio.
La producción fue desarrollada junto con la agencia creativa &Rosàs. La coordinación de talento, música y derechos estuvo a cargo de Vampire, mientras que el rodaje se realizó entre Toronto, Canadá, y Navarra, España.
Storytelling como recurso de marca
“The Chosen One” se suma a la estrategia de comunicación que CUPRA ha construido desde su lanzamiento como marca independiente en 2018. La firma ha buscado diferenciarse dentro del sector automotriz mediante una imagen asociada al diseño, el desempeño y una narrativa menos convencional.
En este caso, la marca recurre a la cultura pop para reforzar su identidad y generar conversación alrededor de sus modelos. La campaña no se presenta como un anuncio centrado únicamente en prestaciones, sino como una historia que busca conectar emocionalmente con el público.
Actualmente, la gama de CUPRA está integrada por modelos como Ateca, León, Formentor, Born, Tavascan y Terramar. Para 2026, la marca tiene previsto incorporar el CUPRA Raval, su propuesta de vehículo eléctrico urbano.
“The Chosen One” ya está disponible a nivel global y puede verse en el canal oficial de YouTube de CUPRA México.
