Lamborghini debuta en DreamHack Dallas y entra al mundo gamer
Por primera vez, una marca automotriz formó parte del evento de videojuegos más grande del mundo. Automobili Lamborghini debutó en DreamHack Dallas 2025 con una instalación que fusionó tecnología, simulación de carreras, entornos Web3 y cultura gamer. La firma italiana llevó su universo más allá de los circuitos, al presentar una experiencia inmersiva que atrajo a miles de asistentes y marcó un nuevo capítulo en su relación con las audiencias digitales.
Durante los tres días del evento, el stand de Lamborghini —ubicado en el centro del Kay Bailey Hutchison Convention Center— se consolidó como uno de los espacios más visitados. Con una superficie de 300 metros cuadrados, el pabellón ofreció actividades interactivas, pruebas de simulación, dinámicas digitales y exhibiciones en vivo. Fue un punto de encuentro entre la ingeniería automotriz y el lenguaje de las nuevas generaciones.
Revuelto: del taller al entorno virtual
El Lamborghini Revuelto fue el protagonista indiscutible. Este superdeportivo híbrido enchufable, con motor V12 y más de mil caballos de fuerza combinados, se presentó en una edición con diseño exclusivo. El mismo modelo se integró también en el entorno de simulación, demostrando la apuesta de la marca por la interoperabilidad entre el objeto físico y su representación digital. Su arquitectura, motorización y transmisión de doble embrague reflejan una evolución clara en la línea de desempeño de la firma.
Simulación de competencia y hardware especializado
Una de las experiencias más destacadas fue el simulador dinámico desarrollado junto a Vesaro, presentado por primera vez en DreamHack. Esta plataforma incluyó el volante Revuelto de Moza Racing, diseñado especialmente para el evento y compatible con Assetto Corsa Competizione y Assetto Corsa Evo. La colaboración entre Lamborghini Centro Stile y Kunos Simulazioni garantizó una experiencia precisa, pensada para el usuario entusiasta y el piloto profesional.
Ecosistemas digitales y contenido exclusivo
El stand también sirvió de puerta de entrada al ecosistema Web3 de la marca. A través de Fast ForWorld, una plataforma desarrollada con Animoca Brands, Motorverse y Gravitaslabs, los visitantes pudieron explorar un entorno gamificado, interactuar con contenido digital y desbloquear un NFT coleccionable basado en el Revuelto. Esta iniciativa fue una de las más activas del evento y reforzó la visión de Lamborghini hacia la conectividad expandida.
Competencias en vivo y estrategias de participación
Bridgestone, como socio técnico, organizó un torneo del videojuego Asphalt con transmisión en vivo y participación de creadores de contenido. La dinámica incluyó una búsqueda digital integrada al entorno Web3. El evento cerró el domingo con la final del Lamborghini Revuelto Esport Challenge, que reunió a ocho finalistas en una competencia presencial dentro del stand.
Diseño funcional y comodidad visual
En colaboración con Secretlab, Lamborghini presentó una zona equipada con sillas TITAN Evo y escritorios MAGNUS Pro, que combinan materiales como cuero sintético con apariencia de fibra de carbono y detalles en microsuede. Esta propuesta extendió el estilo de la marca al espacio de descanso y trabajo, integrando diseño y confort en un ambiente coherente con el resto del pabellón.
Alcance digital y conexión con comunidades globales
La presencia de Lamborghini fue amplificada a través de plataformas digitales en alianza con ESL FACEIT Group. Influencers como Clix lideraron transmisiones, sesiones interactivas y experiencias como “Drive the URUS”, conectando a miles de usuarios tanto dentro como fuera del recinto. Estas acciones buscaron construir puentes entre el universo automotriz y el ecosistema gamer global.
Un paso hacia nuevas culturas tecnológicas
La participación de Lamborghini en DreamHack Dallas 2025 no fue un simple ejercicio de visibilidad. Se trató de una acción estratégica para integrar su identidad en escenarios culturales emergentes, donde convergen diseño, rendimiento, juego y comunidad digital. En palabras de Christian Mastro, director de Marketing de la firma, este debut representa “el inicio de un diálogo con nuevas generaciones desde una visión de innovación y apertura”.
