Mercedes-Benz y Moncler presentan colaboración en Nueva York
El pasado 4 de abril, en Nueva York, se presentó una colaboración que no responde a la lógica habitual del mercado automotriz ni al circuito tradicional de la moda. Mercedes-Benz, Moncler y el diseñador japonés NIGO construyeron un proyecto conjunto que pone en diálogo elementos históricos, estéticos y tecnológicos: una colección de indumentaria de edición limitada y una versión reinterpretada del clásico G-Class, desarrollada en serie muy reducida.
Ambos lanzamientos —la línea de ropa y el vehículo denominado Past II Future— se trabajaron desde una narrativa compartida, en la que la referencia al archivo se convierte en eje central. La propuesta parte de una pieza artística creada por NIGO y encuentra en los modelos G 450 d y G 500 la base para desarrollar una edición limitada que retoma códigos visuales del pasado, integrados con tecnologías actuales. El resultado es un SUV con pintura bitono (verde y gris), interiores a cuadros y detalles gráficos que lo distinguen como pieza de colección.
El proyecto tuvo como punto de partida el trabajo conjunto con la plataforma Moncler Genius, un espacio de cocreación que promueve colaboraciones entre artistas y marcas. En este caso, la línea de ropa incluye prendas sin distinción de género, con referencias al estilo urbano de las décadas de los 80 y 90, especialmente al imaginario del hip-hop neoyorquino. Camisas, chaquetas, sudaderas y textiles técnicos se articulan con símbolos característicos de ambas firmas, como la estrella de Mercedes-Benz o el lettering de Moncler.
El evento de presentación se llevó a cabo en las instalaciones de Mercedes-Benz Manhattan, un concesionario con más de siete décadas de trayectoria en la ciudad, recientemente remodelado bajo el concepto EVolution, que introduce un enfoque más digital e inmersivo en la experiencia del cliente.
Una característica singular del lanzamiento es la producción paralela de una versión a escala del vehículo. Hot Wheels fabricará una réplica 1:64 del G-Class Past II Future, elaborada en metal fundido y caucho real. Esta miniatura estará disponible para pedidos anticipados a partir del 18 de abril en la plataforma Mattel Creations.
La campaña visual fue desarrollada por el fotógrafo Thibaut Grevet, con imágenes captadas en azoteas de Nueva York que remiten al paisaje urbano de finales del siglo XX. En paralelo, el documental dirigido por Theodor Guelat registra el proceso creativo detrás de la colaboración, con énfasis en la relación de NIGO con el archivo y la música como fuentes de inspiración.
Lejos de ser una estrategia comercial convencional, la colaboración plantea preguntas sobre la memoria, el lenguaje visual de las marcas y la posibilidad de repensar objetos de uso cotidiano desde una mirada cultural. A través de esta alianza, el G-Class —símbolo de potencia y longevidad— es resignificado desde lo estético, mientras que la moda recupera una dimensión narrativa que trasciende la temporada.
