Tres cosas que aprendimos en Brandcast 2024 de YouTube
El regreso de Brandcast 2024 nos dejó claro que YouTube continúa siendo un gigante en el ecosistema digital, influyendo tanto en la cultura del entretenimiento como en las estrategias de marketing para marcas, como cada año estuvimos ahí y acá te presentamos los tres aprendizajes que nos dejó el evento y que, además reflejan el impacto del contenido en YouTube y su comunidad en la creación de contenido y publicidad.
YouTube sigue siendo la plataforma de streaming más popular en México
YouTube ha demostrado su dominio en el mercado mexicano. De acuerdo con la Encuesta CTV de Comscore de octubre de 2023, el 87% de los encuestados en México mencionó que YouTube fue el servicio de streaming gratuito más visto. Además, la plataforma fue utilizada por más de 70 millones de personas mayores de 18 años en el país solo en julio de 2024. Estos números destacan el alcance de YouTube.
Gen-Z y el fandom son las nuevas fuerzas impulsoras
La Generación Z está redefiniendo el consumo de contenido en YouTube. Esta generación no solo consume, sino que crea una conexión profunda con los creadores, actuando como un barómetro de éxito para marcas y proyectos. Según un estudio de SmithGeiger, el 94% de los fanáticos en México entre 14 y 44 años utilizan YouTube semanalmente para seguir a sus ídolos y consumir contenido relacionado.
La TV conectada y la IA: el futuro del contenido
Con el crecimiento de la Televisión Conectada (CTV), YouTube está transformando cómo los usuarios consumen contenido en México. Gracias al aumento en la penetración de los Smart TV, la plataforma ha logrado un alcance incremental en comparación con la televisión tradicional. Un metanálisis de Nielsen mostró que el 51.5% de la audiencia que ve YouTube en CTV es adicional a la audiencia de TV convencional, lo que demuestra cómo YouTube está revolucionando la manera en que se consume el contenido en casa.
La inteligencia artificial (IA) ha sido un pilar clave en YouTube, con herramientas como Shorts y la pestaña de inspiración en YouTube Studio. Estas innovaciones permiten a los creadores de contenido generar videos más sofisticados y llegar a audiencias globales con mayor facilidad.
